Mercadotecnia.

Abstract

La mercadotecnia es una ciencia aplicada construida sobre los fundamentos de la ciencia económica, la ciencia de la conducta y la teoría moderna de la administración. La economía dice que la mercadotecnia implica el uso de recursos escasos para satisfacer necesidades de competencia y, por tanto, estos recursos deben asignarse cuidadosamente. La ciencia de la conducta nos recuerda que la mercadotecnia trata sobre los seres humanos (personas que compran y que dirigen organizaciones) y que debemos entender sus necesidades, motivaciones, actitudes y conducta.